Microsoft hat das 2024 eingeführte Copilot+-Branding still und leise von neuen Laptops entfernt. Brett Ostrum, CVP von Microsoft Surface, bestätigte diese Entscheidung auf dem Snapdragon Summit 2026; das Branding wird aufgrund schwacher Verkaufszahlen und negativer Wahrnehmung in den Hintergrund gerückt.
Microsoft hat das 2024 eingeführte Copilot+-Branding, mit dem Geräte mit lokalen KI-Fähigkeiten von anderen Produkten ohne NPU oder ohne die Mindestanforderung von 40+ TOPS (Billionen Operationen pro Sekunde) abgegrenzt werden sollten, still und leise aus seinen neuen Laptops entfernt. Brett Ostrum, Corporate Vice President (CVP) für Microsoft Surface, bestätigte dies in einem Interview während des Snapdragon Summit 2026.
Ostrums Aussage bestätigte offiziell die Einstellung des Brandings. Diese Entscheidung des Unternehmens fällt nach mehr als zwei Jahren seit der Einführung von Copilot+.
Geschichte und Verkaufsperformance des Brandings
Zum Zeitpunkt der Ankündigung wollte Microsoft mit dem Copilot+-Branding Geräte mit lokalen KI-Fähigkeiten in den Vordergrund stellen. Der Start des Brandings wurde in Quellen jedoch als "Desaster" bezeichnet. Zudem blieben die Verkäufe von Copilot+-Computern hinter den Erwartungen zurück.
Laut Quellen machten kompatible Laptops im dritten Quartal 2024 weniger als 10 Prozent der Gesamtauslieferungen aus. Diese schwache Verkaufsperformance gilt als einer der Faktoren, die dazu beigetragen haben, das Branding in den Hintergrund zu rücken.
Microsoft und die Computerhersteller sollen sich aufgrund der negativen Wahrnehmung rund um das KI-Computing-Branding von Windows 11 still und leise von diesem Namen distanziert haben.
